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    追剧你用哪个屏解码·文化消费升级

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    核心阅读

    多屏时代观众获得了更立体的观剧体验也有了更多的自主选择意识和自我表达能力互动的不仅是大屏与小屏播放?#25945;?#20063;会根据观众的观剧行为和反馈调整新剧的生产采购和播出策略尽管台网之间电视剧的差异依然存在但随着政策引导和市场洗牌网播剧正日趋精品化?#25945;?#26041;也变得更理性买剧不再只是拼速度而是更加重品?#30465;?/P>

    中老年人在家看电视追剧年轻人则用电脑或手机追剧是人们生活中常见的场景追剧已经成了人们生活的关键?#30465;?#19982;过去相比不同?#25945;?#28192;?#32769;?#20114;交融的多屏时代不仅为追剧提供了更多的方式还让观众获得了更加立体的观剧体验如今的观众心中剧集是一个更加准确凝练的名字他们对剧的理解也不再因播放?#25945;?#19981;同而产生电视剧和网播剧的分野

    台网融合

    带来观剧新体验

    不久前落幕的2019年北京电视节目交易会(春季)上?#25945;?#34701;合时代的剧集发展成为?#30340;?#20851;注的高频?#30465;?/P>

    此次北京电视节目交易会上发布的2019中国电视剧产业发展报告显示2018年各大卫视播出的新剧有113部而在网络?#25945;?#25773;出的新剧达到260部占到总播出剧集的2/3以上台网联动剧占比高2018年播放量前10名的剧集中台网联动剧有7部占据了主流剧集在不同渠道和?#25945;?#19978;的播出顺序也有所调整过去各大卫视是剧集首播的主要阵地2018年以来优质剧在卫视网络?#25945;?#21516;步播出的案例越来越多不少热门集剧甚至选择先在网络?#25945;?#25773;出而后在电视台进行二次传播

    清华大学教授尹鸿认为网络视频用户的?#20013;?#22686;加为网络剧集市场的扩容提供了基本前提数据显示截至2018年12月中国网络视频用户规模达6.12亿较2017年?#33258;?#38271;5.8%手机视频用户规模达到5.89亿增长率为7.5%而据介绍视频消费中的主力是网络端剧集的消费

    北京美兰?#26053;教?#20256;播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振说原来很多人认为不同渠道和?#25945;?#20043;间存在的竞争和分流在今天更多地表现为融合和协同任何一部剧集的?#21510;e?#37117;能点燃大屏和小屏之间的互动?#23433;?#21516;端之间的用户注意力流转全渠?#39304;?#20840;终端全场景全样态的传播共同塑造了新的剧集播出和传播?#32622;?#24102;来了观剧新体验

    许多?#30340;?#20154;士认为随着网络播出?#25945;?#30340;发展近两年来观众的观剧心态和行为发生了变化有了更多的自主选择意识和自我表达能力今天来自于收视端的表达和反馈可能是决定一部剧集成败最核心的因素

    另外数据显示无论在电视?#25945;?#36824;是网络?#25945;?#29616;实题材的剧集都颇受欢迎崔燕振认为当前中国剧集的制作播出进入了新现实主义时代这为一大批优秀现实主义作品的脱颖而出创造了条件

    规范管理

    提升网播剧品质

    在?#25945;?#34701;合的背景下网播剧已不再是小众文化产品它的精品化主流化大众化成为不容忽视的趋势为了提升网播剧的品质对不同?#25945;?#30340;剧集播出行为加以规范2018年台网同标成为电视剧网播剧管理工作的重中之重

    2018年2月国家广电总局下架处理了多档网上歪曲演绎经典低俗炒作不良有害视听节目3月又颁布关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知坚决禁止非法抓取剪拼改编视听节目的行为2018年10月广电总局再次下发关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知要求坚决遏制追星炒星泛娱乐化等不?#35760;?#21521;坚持同一标准同一尺度坚决打击收视率(点击率)造假行为这些政策的出台极大推动了网播剧质量的提升规?#35835;?#21095;集生产和播出的市场秩序

    但也有从业者认为尽管台网同标不断被强调但台网之间的差异依然存在卫视是公共资源公共资源在体态类型上还有一种资质不是每一部剧集都可以在卫视播出有时候网播剧只要满足电视剧的最低标准就可以播出而如果要上星播出则必须达到最高的标准因此台网之间依然存在差异尹鸿谈?#39304;?/P>

    崔燕振观察到就口碑情况来讲近年来网播剧整体质量的确有所提升有不少都达到了卫视播出剧的水准经过几年的规范化管理和市场洗牌网播剧的品质正在逐渐提升这也是互联网形态发展的基本规律对新的文化形态的发展需要给予一定时间的引导这也符合所有艺术发展的基本规律

    过去很长时间几大视频网站主要是在购买剧集播出出现了不少问题但在与卫视同步播出的过程中我们也积攒下一些宝贵的经验阿里大文娱优酷总编辑张丽?#20154;?#22312;选择内容的时候不能只追求拼播购播排播的速度而应该更加理性重视剧集本身的品质尤其剧本的质量这在我们的选择中占有了越来越高的权重

    海量数据

    提供参考和借鉴

    崔燕振认为2019年是中国?#25945;?#34701;合进入实质性推进的关键节点在这样的背景下中国的电视剧网播剧的生产制作和在不同?#25945;?#30340;播出观看都将迎来全新的能量和场景

    ?#23433;?#20986;是非常重要的?#26041;ڣ?#38543;着越来越多的网络原创和自制内容的产生网络?#25945;?#26377;更多的排播空间爱奇艺数据研究院院长葛承志说电视?#25945;?#26159;?#20013;?#24615;播出同一时间只能播出一部剧而互联网每天在线播出的剧集可能就有三四部这其中哪些要有所侧重地宣推哪些要适当?#26723;突?#22686;加投入都是非常重要的

    相对于电视台互联网?#25945;畲?#30340;优势是海量的数据采集后台通过数据分析可以对观众进行精准画像依据其观剧的行为偏好制定新剧的生产采购和播出策略?#28909;b安?#20037;热播的电视剧都挺好年轻用户?#19981;?#21738;些?#26041;ڣ?#32769;年人?#19981;?#21738;些?#26041;ڣ?#29992;户的口碑和互动度甚至这部剧与之前同类剧的用户互动和反映比较都可以给创作者提供更多的参考和借鉴葛承志说

    尹鸿认为大数据的核心是记录海量的互动性行为这跟过去统计学意义上的大量数据是不一样的他表示产生大数据的新?#25945;?#26377;两个与传统?#25945;?#25130;然不同的特征一是点对点传播获得的数据可以了解不同终端用户的消费特征和行为方式二是不同于传统?#25945;?#24378;调覆盖的线性传播新?#25945;?#30340;点对点传播以连接性为特征当一个信息有价值的时候任何一个点都可以向无数的点继续传播而无数的点又可以继续更多的传播这样的方式是以信息的穿透力和传播的再生力为特征的这两个特征可以帮助?#25945;?#21644;创作者解决3个问题?#19994;?#19981;同的观众?#19994;?#35266;众不同的需求?#19994;?#38024;对这些不同观众和不同需求的最恰当的表达

    同时?#30340;?#20154;士也强调在文艺创作的领域数据永远只能作为参考而不能作为创作对标的基准它永远不能成为判断一个作品好坏的唯一标准甚至不是最重要的标准所以无论创作还是播出?#25945;?#37117;不能做数据的奴隶尹鸿说


    ?#24230;?#27665;日报( 2019年04月09日12版)

    来源/作者 人民日报
    [责任编辑张梭梭]
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